DETTAGLIO CORSO
COPYWRITING |
12/10/2009 |
Descrizione corso:
CORSO COPYWRITER
TEORIA E TECNICHE
Creatività e problem solving
La logica del pensiero laterale
Canali di comunicazione e modularità del linguaggio scritto
Comunicazione istituzionale e comunicazione di prodotto
Metodologia di lavoro
Above the line e Below the line
Redazionali, comunicato stampa, newsletter, house organ
LA SCRITTURA PUBBLICITARIA
Peculiarità e qualitÃ
Prospettiva semiotica
Una lettura semiotica
Retorica
La scrittura per il web (banner-sito-canali 2.0)
FARE E DISFARE
La struttura del testo
L’espressione del testo
La forma del testo
Il format
Bodycopy, baseline, pay-off
Variazioni nel format
NON CHIAMATELO SLOGAN
Headline: ritmo e struttura
L’uovo o la gallina? Art & Copy
Il testo e l’immagine
CopyAd
Tono di voce
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Descrizione e obiettivi
Gli argomenti trattati consentiranno di acquisire le basi dell’attività del copywriter, la figura professionale che si occupa della parte testuale dei messaggi pubblicitari. Insieme all'art director (o art) forma la coppia creativa.
L'allievo potrà conoscere gli ambiti operativi, la metodologia di interpretazione del brief e di elaborazione della copy strategy, lo sviluppo dell’idea creativa e la composizione del testo.
